Создаём то, что работает — и радует глаз 💛
Быстрый просчёт заказа
Оставьте заявку и наш менеджер свяжется с вами в течении 10 минут
POS-материалы: что это, виды и реальные примеры использования
POS-материалы (от англ. Point of Sale — «точка продажи») — это рекламные носители, которые размещаются непосредственно в месте принятия решения о покупке: в магазине, на кассе, у полки с товаром, на входе в торговую зону. Их задача — напомнить о бренде, подчеркнуть выгоду и подтолкнуть к спонтанной покупке.
По данным исследований, до 70% решений о покупке принимаются именно в торговом зале. Именно поэтому POS-материалы остаются одним из самых эффективных инструментов ритейл-маркетинга.
Основные виды POS-материалов
1. Воблеры (wobblers) и джокеры (jokers)
Небольшие вывески на гибкой ножке, которые «качаются» при проходе покупателя — привлекают внимание к акции или новинке. Часто крепятся к полке или ценнику.
Пример: «-20% на новый йогурт!» над холодильником в супермаркете.
2. Плакаты и постеры
Крупноформатные изображения на стенах, витринах или специальных держателях. Используются для анонсов сезонных акций, коллекций или брендинга пространства.
Пример: Постер с новой коллекцией одежды у входа в бутик.
3. Баннеры и штендеры
Баннеры — настенные или напольные полотна с рекламой.
Штендеры — двусторонние напольные конструкции у входа в магазин или офис.
Пример: «Скидки до 50%» на штендере у двери кофейни.
4. Ролл-апы и X-stand'ы
Мобильные конструкции, которые легко развернуть и перевезти. Ролл-апы «вытягиваются» из подставки, X-stand'ы раскрываются как рама.
Пример: Ролл-ап с презентацией услуги на выставке или в торговом центре.
5. Ценники и держатели для ценников
Не только информируют о цене, но и могут нести рекламный посыл: «Хит продаж», «Экологичный продукт», «Только сегодня».
Пример: Ценник с QR-кодом на скидку за подписку в Instagram.
6. Дисплейные коробки и кобрендированные стенды
Объёмные конструкции, в которые сразу упакован товар. Часто используются брендами для продвижения в аптеках, косметических магазинах, супермаркетах.
Пример: Коробка с пробниками духов на прилавке парфюмерного магазина.
7. Информационные стенды и таблички
В том числе с элементами брендинга: указатели «Касса», «Выход», «Акции здесь» — всё это тоже POS.
Пример: Табличка «Свежая выпечка — только сегодня» на прилавке пекарни.
Почему POS-материалы работают?
Как заказать POS-материалы?
При выборе важно учитывать:
По данным исследований, до 70% решений о покупке принимаются именно в торговом зале. Именно поэтому POS-материалы остаются одним из самых эффективных инструментов ритейл-маркетинга.
Основные виды POS-материалов
1. Воблеры (wobblers) и джокеры (jokers)
Небольшие вывески на гибкой ножке, которые «качаются» при проходе покупателя — привлекают внимание к акции или новинке. Часто крепятся к полке или ценнику.
Пример: «-20% на новый йогурт!» над холодильником в супермаркете.
2. Плакаты и постеры
Крупноформатные изображения на стенах, витринах или специальных держателях. Используются для анонсов сезонных акций, коллекций или брендинга пространства.
Пример: Постер с новой коллекцией одежды у входа в бутик.
3. Баннеры и штендеры
Баннеры — настенные или напольные полотна с рекламой.
Штендеры — двусторонние напольные конструкции у входа в магазин или офис.
Пример: «Скидки до 50%» на штендере у двери кофейни.
4. Ролл-апы и X-stand'ы
Мобильные конструкции, которые легко развернуть и перевезти. Ролл-апы «вытягиваются» из подставки, X-stand'ы раскрываются как рама.
Пример: Ролл-ап с презентацией услуги на выставке или в торговом центре.
5. Ценники и держатели для ценников
Не только информируют о цене, но и могут нести рекламный посыл: «Хит продаж», «Экологичный продукт», «Только сегодня».
Пример: Ценник с QR-кодом на скидку за подписку в Instagram.
6. Дисплейные коробки и кобрендированные стенды
Объёмные конструкции, в которые сразу упакован товар. Часто используются брендами для продвижения в аптеках, косметических магазинах, супермаркетах.
Пример: Коробка с пробниками духов на прилавке парфюмерного магазина.
7. Информационные стенды и таблички
В том числе с элементами брендинга: указатели «Касса», «Выход», «Акции здесь» — всё это тоже POS.
Пример: Табличка «Свежая выпечка — только сегодня» на прилавке пекарни.
Почему POS-материалы работают?
- Работают в момент принятия решения — когда покупатель уже «в зоне интереса».
- Не требуют цифрового внимания — в отличие от рекламы в смартфоне.
- Гибки и адаптивны — легко обновить при смене акции.
- Усиливают узнаваемость бренда — даже без покупки.
Как заказать POS-материалы?
При выборе важно учитывать:
- место размещения (улица/помещение),
- срок использования (одноразовая акция / долгосрочное оформление),
- требования к материалам (влагостойкость, огнестойкость и т. д.).
Похожие статьи
Посмотрите и другие полезные статьи — от подбора полиграфии до секретов эффективной рекламы.
